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日期:2025-12-30 作者:leyu.樂魚安防瀏覽量:6572
【CNMO科技消息】12月12日,市場研究機構Omdia最新數據顯示,2025年第三季度,全球開放式耳機(OWS)出貨量首次突破1000萬臺大關,達到約1030萬臺,同比激增69%,成為疲軟的全球真無線耳機(TWS)市場中最為亮眼的增長引擎。
華為開放式耳機
報告顯示,當季全球TWS整體出貨量為9260萬臺,同比微增0.3%,增長近乎停滯。其根本原因在于傳統入耳式TWS出貨量下降了4%,至約8200萬臺。OWS品類的爆發式增長,有效抵消了傳統形態產品的下滑,揭示了消費者對佩戴舒適性、環境感知等新體驗的強烈需求,市場正經歷結構性變革。
在快速擴張的OWS賽道中,華為表現尤為突出。其第三季度OWS出貨量達90萬臺,以8%的市場份額位居全球第一,且出貨量同比大幅增長118%,增速在主要廠商中名列前茅。

更值得關注的是,在100美元以上的高端價位段,華為同樣處于領先位置。Omdia數據顯示,在該細分市場中,華為與三星均占據18%的份額,并列第一。華為與另一頭部品牌韶音(Shokz)憑借差異化策略共同驅動了高端市場的發展:韶音深耕運動與安全聽覺場景,而華為則致力于通過高端硬件整合人工智能,提供智能化體驗。
Omdia分析師指出,當前音頻市場正沿兩條路徑分化:一方面,在新興市場,高性價比和功能普及是增長關鍵;另一方面,在發達市場及高端領域,競爭已從單純出貨量轉向價值創造,聚焦頂級降噪、音質以及與AI、健康監測功能的融合。

對于OWS品類的未來,Omdia研究經理陳秋帆認為,其長期用戶留存取決于能否提供“初次佩戴舒適感”之外的持續價值?!皬娬{長期佩戴舒適性以及創新的AI功能,將是維持增長動力并滿足消費者不斷變化需求的關鍵?!監mdia預測,到2026年,全球OWS出貨量有望達到4000萬臺,占據TWS整體市場的10%。
隨著出貨量突破千萬里程碑,OWS已從一個細分形態成長為一個主流的音頻品類。下一階段的競爭將更聚焦于AI個性化體驗、跨設備生態整合以及以舒適為核心的設計創新,華為等廠商在高端市場的領先實踐,為行業提供了重要的演進方向。
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